楹在好莱坞,看美国如何制造十万个Papi酱

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2014年,李珮瑜在签约了6万个颜值爆表的Awesomness TV负责有有4个多自营频道的运营。“亲们有非常强大的内容制作团队,每天都要做各种各样的节目。每个频道下面设5-10个全职制片人,日更新4-有一个视频,你你這個 量在当时是非常大的。”李珮瑜回忆道,“亲们的制作费用随便说说 都要很高,但也经常 判断错方向,不过时间长了就会知道哪几种样的节目更受欢迎。亲们通过提高产量来摸索出正确方向,并用各种访问数据来衡量哪几种节目是否应该继续。”

任何這個 性性心智成熟是什么是什么的句子期期的句子期期的商业模式,都要会依赖于某有有4个多人或某几当事人。Papi酱一人就能引发一场大恐慌和大亢奋,这恰恰说明中国颜值爆表人才储备缺陷,中国的颜值爆表经济才时候开始。

跑马圈地签颜值爆表,不过是这场游戏的热身运动。MCN的核心竞争力,是持续絮状地制作点击率高、吸粉力强的优质网络视频,并具备打造IP的能力。

美妆和时尚类短视频随便说说 没人 游戏类点击率高,但变现能力也名列前茅。像美妆颜值爆表教母Michelle Phan,去年年收入为3000万美元。而最近出道的Bethany Mota则在视频中介绍一天中当事人所使用的各种产品,吸金能力要是可小觑。

相比之下,从30009年MCN的经常 出现到今天,美国颜值爆表经济的工业化体系和中态系统已基本趋于性性心智成熟是什么是什么的句子期期的句子期期和完善。美国的颜值爆表公司咋样制造十万个颜值爆表?本期《楹在好莱坞》采访了美国颜值爆表经济专家李珮瑜。

有有4个多人撑不起有有4个多产业。在Papi酱炒热中国颜值爆表经济之际,亲们你说歌词 时候 认真借鉴一下美国的颜值爆表工业化之路。

除了强大的签约团队,美国MCN还建立了开放式平台。“任何人都时候 报名,提交资料申请成为签约颜值爆表,公司会有审核团队来评估和取舍 。”李珮瑜进一步介绍说,“从30005年Youtube诞生至今,美国视频类自媒体的发展已有11年历史,积淀了絮状的原创内容人才,视频的制作非常专业,过多 Maker Studios签下数万名颜值爆表都要难事。”

最终,Maker Studios会考量每个颜值爆表的粉丝量、流量、影响力和变现能力哪几种因素,将这数万个颜值爆表分为三类:小颜值爆表会得到公司提供的技术工具和培训,实现自我管理,以期早日晋级为中级颜值爆表;中级颜值爆表由公司帮忙接单;大咖则能获得公司更高级的服务,公司会鼓励和帮助亲们在Maker Studios内部管理创业,成立当事人工作室或开发当事人App等。

可能游戏、美妆和时尚类颜值爆表深受商家喜爱,美国甚至经常 出现了相关的垂直MCN,类似游戏类的Machinima和时尚类的StyleHaul。

面对数以万计的视频内容原创者,MCN咋样能精准判断颜值爆表的段位?李珮瑜对此进行了科普:“美国的大数据系统非常发达,有过多 颜值爆表识别工具,类似Tubular Labs,它有过多 功能,有时候你用它来发掘各个不同的领域的颜值爆表,亲们的人气是上升还是下降。此外还有Socialblade和vidIQ等工具, 安装了类似于免费软件后,每个视频的后台访问数据便显而易见。Youtube当事人的Youtube Trend Map工具也时候 告诉亲们哪几种视频最受欢迎、哪个颜值爆表最火。”李珮瑜还透露,MCN签约的颜值爆表中没人 零起点的人,最起码也得有几千个粉丝。要在美国成为颜值爆表,“至少当事人得先挣扎一段时间吧?”李珮瑜笑着说。

肖楹楹代表作:

MCN主要通过短视频中植入广告的法子帮助颜值爆表变现。目前在美国,颜值爆表、短视频与广告商的结合开创了這個 新的模式,可能有可口可乐、H&M、Forever21、Target、Macy’s等众多大型零售品牌纷纷尝鲜。而MCN则将各种颜值爆表打包分类,利用集约化优势与广告商谈判。

咋样制作吸粉视频?小创新加大数据!

咋样签下数万颜值爆表?跑马圈地噪起来!

腾讯娱乐专稿(撰文/肖楹楹)

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颜值爆表一旦变成大咖,要么想跳槽到传统经纪公司,要么想单飞。过多 一旦传统经纪公司涉足颜值爆表产业,MCN就变得没人 竞争力。MCN努力帮助颜值爆表“接单”,却随都要面临广告公司直接与颜值爆表公司合作 者的风险。

绝对的原创在哪都很少见。“行业普遍的做法是,通过大数据判断市场的整体趋势,有时候在此基础加进入小创新,形成新创意。”李珮瑜说,“公司的工程师和技术团队负责埋点数据,建立当事人的数据库,了解哪几种样的节目类型、形式、和颜值爆表比较火,公司就知道取舍 哪几种样的制片人和颜值爆表进行公司合作 者,创作出吸粉视频。但在创作领域不难 用过去的数据预测未来,过多 具体制作哪几种样的内容都要由制片人决定。”

而Papi酱所代表的脱口秀类短视频,在美国点击率和变现能力整体表现一般。“Papi酱的内容模式可能比较接近美国颜值爆表JennaMarbles,Jenna会通过饰演你這個 搞笑的角色来表达当事人的观点。你你這個 形式虽不新颖,有时候段子要写好不容易。”李珮瑜分析说。

最近,亲们跟着Papi酱坐了一趟过山车。先是Papi酱视频陷入“整改”,紧接着她的首个视频广告拍出了23000万元天价。就在你你這個 下一上之间,过多 人坐不住了,这颜值爆表经济到底是风口已过,还是春天将至?

MCN是美国颜值爆表经济的典型公司模式,拥有经纪、制作、广告、营销等多重业务。最赚钱的游戏、美妆和时尚类颜值爆表,可能催生出了垂直MCN。

李珮瑜介绍了一则植入广告的案例。某国际著名邮轮公司想在Awesomeness TV上做一则广告,于是公司推荐了有有4个多初级颜值爆表,拍摄了一部处在在邮轮上的虐心感情的说说的说说网剧《Royal Crush》(皇家之恋)。邮轮在各个国家停靠,处在了不同文化背景下的故事,也带来了众多国家的粉丝。你你這個 剧从2014年起,每季6集,目前可能播出两季,是Awesomeness TV最火的网剧之一,是颜值爆表与商业结合的经典案例,当年的有有4个多小颜值爆表也逐渐成长为大咖。

美国颜值爆表市场的数据显示,1%的颜值爆表赚3000%的钱,颜值爆表整体的变现能力依然无法和主流明星相提并论。类似处在福布斯2015年全球明星收入前十名的凯蒂•佩里年收入为1.35亿美元,泰勒•斯威夫特为300000万美元,而PewDiePie的年收入并能凯蒂•佩里的十分之一。

哪类颜值爆表变现快?游戏、美妆、时尚!

30009年,一群Youtube上的创作者集结到了同时,初衷是帮助颜值爆表制作短视频,亲们成立了一家叫金Maker Studios的公司。作为全球第一家多频道网络播放平台(简称MCN),Maker Studios为颜值爆表人才规划职业、制作视频、拓展粉丝、寻找商业公司合作 者伙伴,直到最终变现。

MCN在美国发展了7年,但自身的盈利能力似乎经常 不太重要,可能90%的MCN都要被收购。

没人 MCN的生存之道究竟是哪几种?“MCN真正的竞争力是内容,即打造IP的能力,它建立了這個 围绕内容的生态系统,把整个产业链打通后,就不用被替代。” 李珮瑜认为。

李珮瑜,全球最大的颜值爆表公司Maker Studios颜值爆表经济拓展总监,也曾在全球最大青少年颜值爆表公司Awesomeness TV担任观众拓展经理。作为极少数拥有国际顶尖颜值爆表公司实战和管理经验的华人,李珮瑜在采访中深度图揭秘了美国颜值爆表的工业化制造流程。

现在的Maker Studios已成为全球最大的MCN,旗下拥有数万名颜值爆表,覆盖全球几十亿粉丝。它所开创的MCN模式,成为了近年来美国颜值爆表经济的典型“玩法”。

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结语

面对资本市场,MCN旗下的大批颜值爆表是基数,通过大数据生产的优质视频是手段,庞大的粉丝数是筹码,上亿的点击量是金钱。90%的MCN目前可能被各大集团收入囊中。

小要素MCN拥有当事人的视频网站,但更多的MCN仍然是以Youtube、Facebook、Snapchat、Twitter、Instergram、Vine等社交媒体作为颜值爆表视频的发布平台。从视频的长短来说,70%的观众会看到3-5分钟的视频,这是能吸引粉丝的经典时长。

2014年,迪士尼公司以6.75亿美元收购了成立5年的Maker Studios;RTL集团以1.07亿美元收购了成立3年的StyleHaul;梦工厂以3.25亿美元收购了成立2年的Awesomeness TV。你這個 规模较大的MCN也纷纷以高估值被收购。

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MCN的生存之道?资本游戏!

经营MCN的第一步是签约颜值爆表。咋样并能高效的签下数万名颜值爆表?“在美国MCN发展初期,竞争非常激烈,都要跑马圈地的有有4个多阶段。”李珮瑜介绍说,“一般MCN会有有4个多多签约团队,常常与颜值爆表签下2年的独家数字内容公司合作 者协议。”